ソニーは自社のAIキー「Xperia 1 VIII」を披露しようとしたが、称賛ではなくミームが爆発した。

Sonyウイルス：AI Camera Assistantが新しいXperia 1 VIIIの広告を「失敗」させた

5月初旬、Sonyは新フラッグシップスマートフォンXperia 1 VIIIでAI Camera Assistant機能の動作を示す広告素材を公開しました。投稿には「前」と「後」のペアが掲載されており、左側にオリジナル写真、右側に処理済みバージョンが並んでいました。しかし結果は元画像よりも劣っており、AI加工された写真は過剰露出し、ハイライト部分が飛び、色合いが薄く見えました。

反応の展開
投稿はすぐにX（旧Twitter）ユーザーの注目を集めました。数時間以内にミームやジョークが登場し、ユーザーは自分の「前と後」を投稿しました。後の画像はまるで核爆発が起きたかのように見えました。例として、紫色が空白の白い四角形に変わったものや、AI加工されたポートレートがあまりにも明るくなり、顔が背景と溶けてしまうケースがあります。

批判は鋭く容赦なく、Nothing社CEOカル・ペイ（Carl Pei）も参加し、「これはSonyがデバイスへの関心を高める隠れた試みか？」と質問しました。多くのテクノロジーブロガーやコンテンツクリエイターは写真の真偽に疑問を投げ、リツイートを始めました。

Sonyの公式回答
不満の波に対し、Sonyは公式声明を発表しました。その中でAI Camera Assistantは撮影後に画像を編集せず、シーンとオブジェクトに応じて4つのクリエイティブ設定案を提示するだけだと明確にしました。ユーザーは提案された任意のバージョンを選択するか、自分で設定を適用できます。

またSonyはAIアルゴリズムが示す処理例を掲載し、ユーザー自身がどのバージョンが合っているか判断できるようにしました。声明では機能の目的は創造性を拡張することであり、手動編集を置き換えるものではないと強調しています。

結論
この事態は真のミームトレンドへと発展し、ユーザーは意図的に破壊されたポスト処理付き「前と後」を共有しました。元々の投稿がマーケティングチームの誤りだったとしても、Xperia 1 VIIIは週の最も議論される携帯電話の一つとなりました—ただしSonyが想定した理由とは異なります。

結果としてカメラAI機能は注目の中心に立ち、会社はその目的を説明し、実際の作業例を示す必要がありました。質問は未解決です：Xperia 1 VIIIはこのような激しいスタートの後でユーザーの期待を裏切らずに満たせるでしょうか？