FTCは、広告主とX（旧Twitter）などのソーシャルネットワーク間で共謀が疑われるという理由で調査を開始する予定です。

イーロン・マスクと「ボイコット」X：規制当局が広告をどう扱うか

1. 何が起こったのか
- 意見の相違：マスクが大手広告主との契約を破棄した後、多くの企業が彼のSNS Xでの広告掲載を停止。
- FTCの反応：委員会は、広告代理店側に隠れた共謀がないか調査を開始。

2. 大手プレイヤーの調査
FTCは既に大規模広告グループについて同様の調査を行っている。
- Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

目的は、特定のオンラインプラットフォームから離れた理由が反競争的な行動にあるかどうかを判断すること。Xは「ウォール・ストリート・ジャーナル」によると被害者の一つとして言及されている。

3. 可能性のある合意内容
- 訴訟前アプローチ：FTCは参加者に対し、政治的動機で広告予算を操作しないことを約束させようとしている。
- 広告主の自由：個々の企業は、自分たちが便利だと感じる場所へ広告を掲載でき、不適切と判断したプラットフォームから離れる権利を持つ。
- 責任認定なし：調査対象となっている広告グループに責任を負わせる必要はない。
- 交渉継続中：合意が達成されていない限り、状況は未解決のまま。

4. 昨年の例
FTCは過去に同様の条件を広告業界との取引で適用したことがある。
- Omnicom Group は Interpublic Group を1350万ドルで買収。
- 合意には政治的目的のための広告資金操作禁止条項が含まれていた。
- 広告主は自らの判断でプラットフォームを選択する権利を保持。

5. X とマスクへの影響
- Twitter購入後：2022年末にマスクがTwitterを買収した後、多くの広告主がコンテンツモデレーションの悪化を懸念し、広告掲載を停止。
- 広告主への訴訟：Xは彼らを共謀者として訴え、反独占法違反と主張。
- 裁判所の決定：先月、裁判所は訴訟を却下。裁判官はボイコットの兆候を認めたが、反独占規則に違反していないと判断。

結論
FTCは広告主とXプラットフォームが公正かつ政治的操作なしで行動するよう監視し続けている。交渉が進む中で調査の結果は未定だが、既に規制当局は広告主の選択自由とデジタル空間での反競争行為防止とのバランスを保とうとしていることが分かる。