アップルはスマートフォン市場が縮小する中でiPhoneの出荷量を増やし、リーダーシップを確立した。

2024年第1四半期に、グローバルスマートフォン市場はメモリチップ不足と価格上昇のため6％縮小しました。
それにもかかわらずAppleは唯一増産・シェア拡大を果たし、売上高が前年比5％増、シェアは19％から21％へ伸びました。
Samsung、Xiaomi、Oppo、Vivoなど主要ブランドはシェアと販売量を減らしましたが、GoogleやNothingといった「周辺」ブランドは販売を伸ばしました。

1. Appleが例外となった理由
- メモリアクセス：ビジネス規模とサプライヤーとの関係で優先的にチップを入手。
- 価格帯：高価格層で部品コスト上昇の影響が小さい。
- iPhone 17への需要：新世代人気と旧機種交換プログラムが販売を後押し。
- 地域別：中国、インド、日本では他地域よりも売上増加率が高い。

2. 市場全体の動向
- メモリ不足により価格戦略・品揃え・発表スケジュールを見直す必要に。
- マクロ経済的不確実性（中東紛争）が需要低下を加速。
- 物流悪化前に市場を「埋めよう」とした企業も、全体の供給減少は約6％に留まった。

3. トップ5のポジション
| 会社 | 市場シェア (2023→2024) | 売上増減 |
|------|------------------------|----------|
| Apple | 19 % → 21 % (+5 % YoY) | +5 % |
| Samsung | 20 %（変わらず） | –6 % |
| Xiaomi | 14 % → 12 % (–19 %) | - |
| Oppo | 11 % → 8 % (–4 %) | - |
| Vivo | 7 % → 11 % (+2 %) | + |

- Samsungはシェアを維持しつつ、マスモデルの供給を減らした。Galaxy S26‑Ultraは依然として人気。
- Xiaomiは価格感度が高いセグメントに依存しており、販売量が大幅に落ちた。中国市場でのプレミアムモデル17はまだ好調。
- OppoとVivoは順位を入れ替えたが、両社ともトップ5に残る。Vivoはインドでの強力なポジションでシェアを伸ばした。

4. トップ5外市場
- 全体比重：約28％（1ポイント減）。
- 供給減少：–10 %。
- リーダー：Google (+14 % 売上)、Nothing (+25 %)。Nothingは革新的機能とユニークデザインで成長。

5. 2026年予測
Counterpoint Researchはメモリ不足が中程度に継続し、スマートフォン市場が圧力を受けると見込む。
- 売上減少は緩やかだが依然として顕著。
- 製品ラインアップを迅速に適応させ、サプライチェーンを強化できる企業（特に自社チップを持つもの）が優位になる。

結論
メモリ制約と価格上昇の中でAppleはポジションを維持・拡大。その他主要プレイヤーは需要と供給の減少に直面し、周辺ブランドはイノベーションと独自デザインで経済的困難を補完した。2026年には傾向が継続するものの、大きな変動はないと予測される。